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机构:中国 Q2 手机销量创 2014 年以来 Q2 最低水平 vivo、OPPO、苹果引领市场

  • 2023年第二季度,我国智能手机销量同比下降4%。4月和5月的销量持续下降,但6月的“618”电商购物节带动销量提高。
  • 在各大OEM中,vivo重夺领先地位,占有17.7%的商场份额。OPPO(包含一加)和苹果在第二季度体现平起平坐,各占有17.2%的商场份额。
  • 苹果、华为和realme完成同比正增加。得益于扩展产品供给,华为智能手机销量同比增加58%。
  • 苹果在高端商场的领导地位纹丝不动,其销量同比增加7%。

依据Counterpoint的手机销量月度陈述,2023年第二季度,我国智能手机销量同比下降4%,创2014年以来第二季度最低水平。国内外的微观状况削弱了我国顾客的决心。

4月和5月,智能手机销量仍然疲软,而6月的“618”电商购物节提振销量,完成环比增加25%。但是,依据Counterpoint的“618”促销季主题陈述显现,尽管6月销量持续上升,但“618”促销季(6月1日至6月18日)的体现相对疲软,同比下降8%,终究导致6月同比下降6%。

数据来历:Counterpoint手机销量月度陈述
注:OPPO(包含一加);小米(包含红米);vivo(包含iQOO);以上数据选用四舍五入,故总和未必等于100%

在手机品牌厂商中,苹果、华为和realme完成同比正增加。苹果在高端商场的领导地位纹丝不动,坚持超卓的出售成绩,同比增加7%。事实证明,在经济不景气的环境下,高端商场更具耐性。即便在苹果,高端Pro机型的销量占比也从2022年第二季度的约三分之一增至2023年第二季度的约二分之一。

除苹果外的其他手机品牌厂商销量同比下降5.5%,而除华为和realme外的一切其他首要安卓手机品牌厂商销量均呈现同比下滑。在商场份额方面,vivo凭仗Y35系列、Y8系列和新发布的S17系列的微弱体现,以17.7%的商场份额重夺领先地位。OPPO(包含一加)和苹果在第二季度体现平起平坐,各占有17.2%的商场份额。

值得注意的是,在OPPO的途径支持下,一加坚持了自2023年第一季度以来微弱的增加势头,第二季度完成254%的同比增加。另一方面,一加选用以线上电商渠道为中心的商业模式,有用开发这一细分商场,大力弥补了OPPO线上电商事务的缺乏。

因为华为本年的产品发布康复正常,2023年第二季度该品牌的智能手机销量同比增加58%。凭仗杰出的品牌形象和强力的线下掩盖(特别是在一线城市),华为在产品缺少问题得到解决后销量急速增加。

因为竞赛加重,荣耀和小米2023年第二季度的商场份额有所下滑,但荣耀正逐渐扩大其在我国的线下事务。

因为我国智能手机商场2023年上半年的体现不尽人意,Counterpoint将该商场的2023年猜测修由增加相等下调至同比低个位数下降。该组织表明,尽管估计下半年智能手机销量将比上半年有所改善,但影响上半年体现的应战要素持续存在,暂未看到强势的上升远景。

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